电视广告策划方案(范例19篇)

发表时间：2021-03-25

电视广告策划方案(范例19篇)。

『一』电视广告策划方案

一、目标

元旦节是中国的传统节日，也是一个重要的`商业促销时机。为了在这个节日期间提高品牌知名度，促进产品销售，我们制定了电视广告策划方案。

主要目标：

1、提高品牌知名度

2、促进元旦期间的销售额

3、强化品牌形象

二、广告主题

主题：欢庆元旦，共享美好时光

广告主题将围绕元旦节的庆祝氛围，展示品牌形象，传递产品优点，吸引消费者关注并产生购买意愿。

三、广告形式与内容

形式：动态画面配以温馨、快乐的音乐

内容：

开场：展示元旦节的庆祝场景，如人们欢聚一堂，燃放烟花等，同时出现品牌logo，强化品牌记忆。

中间部分：通过短片形式展示产品特点和优势，如制作工艺、使用效果等，同时穿插实际用户的使用反馈，增加说服力。

结尾部分：以元旦祝福语和促销信息作为结尾，吸引观众关注并产生购买意愿。同时再次出现品牌logo，加深品牌印象。

四、广告投放策略

投放时间：元旦节前一周开始投放，持续至元旦节后一周。

播放频率：根据目标受众的收视习惯，选择黄金时段高频次播放。

投放频道：选择覆盖面广、收视率高的电视台及频道进行投放。

投放地域：根据产品定位和目标受众选择投放区域，可选择全国范围或特定区域。

五、预算与效果评估

预算：根据广告投放策略和制作成本制定预算，并进行合理分配。效果评估：通过收视率、品牌知名度、销售额等指标对广告效果进行评估，并对未达到预期效果的部分进行优化和调整。

『二』电视广告策划方案

1.维兰天娜，缘分天堂。

2.拒绝赤裸，体面生活。

3.维兰天娜，美丽唯我独尊。

4.美丽天然维养，绿色诗意徜徉。

5. “维兰天娜”，您美丽的起点!

6.穿越时光美丽，绽放无限魅力。

7.维兰天娜，让爱不再迷失方向。

8.青春流逝不用怕。

9.维兰喧嚣于世界之巅，天娜铸造英姿笑妍。

10.维兰天娜，“缘”自表达。

『三』电视广告策划方案

一、广告目的

宣传xx集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

二、广告特点与主题

广告上映时间为6月份，

主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

主题：青春活力

三、广告拍摄的分镜头脚本

场景百川广场

第一部分：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声

镜头一：中景

太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

镜头二：近景――全景：摇

一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走

镜头三：特写

老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开：镜头四：中近景

老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

第二部分：画面色彩鲜艳

镜头五：中景

老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

镜头六：特写

周围的花草树木都变得有生机起来；

镜头七：中近景

周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

镜头八：中近景

小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

镜头九：全景

周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳xx饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来：xx带你绿动整个夏天

四、效果预估与社会效益

经过该广告，xx集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才

官网，育才贴吧等媒介。经过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了xx品牌在人们心中的知名度及信任感

五、广告预算方案

拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传，盒饭：100元

六、集团独家冠名及赞助商荣誉

独家冠名：西南大学育才学院

赞助商：天籁影视艺术学院

赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

七、其他类型回报

购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动。

『四』电视广告策划方案

电视广告方面合同模板

第一条：广告发布概况

(一)广告发布内容：________________。

(二)广告发布频道/频率：________________。

(三)广告发布时间：________________。

(四)广告发布次数：________________。

(五)广告发布时长：________________。

(六)其它约定：____________________。

第二条：合同价款及支付方法

(一)本合同价款为：人民币________元，大写____________________圆，

备注：____________________。

本合同签订后，甲方于________年____月____日支付人民币____________元，作为定金，待支付剩余款项时抵作价款。

(二)第一次付款：________年____月____日前付款人民币________元。

第二次付款：________年____月____日前付款人民币________元。

第三次付款：________年____月____日前付款人民币________元。

补充约定：____________________。

(三)支付方法：『□支票』『□转帐』『□现金』

其他：

第三条：双方权利任务

(一)甲方权利任务

1.甲方应在签订本合同前对乙方进行相干的资格审查。

经营资格证明文件;质量检验机构对广告中有关商品德量内容出具的证明文件;广告审批机构对特别产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件;确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构，则除供给广告主的上述材料外，须同时供给甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其供给的上述文件真实、合法、有效，不违背法律规定，不侵占他人的民事权利。

广告时长、段位等相干具体事项，可以广告投播订单的情势另行断定。甲方的订单应由乙方签字盖章确认。

合法，并办理书面确认手续。

有效。

形象的，应当事先取得他人的书面批准，应用无民事行动能力人、限制民事行动能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面批准。

时间、方法支付合同价款。

8.甲方不得擅自更改或撤销广告订单。如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的天前，以书面签章情势通知乙方，并按该次被撤销广告价款的____%向乙方支付相干费用。

9.因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权请求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来丧失的，甲方有权请求乙方赔偿。如延迟发布将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同。

(二)乙方权利任务

1.乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。

2.乙方应按照双方约定发布广告。

3.乙方有权请求甲方提交《广告法》第二十四条规定的广告发布所需要供给的证明文件。

4.乙方应建立广告审查制度，配备相应的广告审查人员，审查广告样带。广告样带必须经广告审查人员签字批准后方可发布，并记载在案存档。

5.甲方供给的广告样带内容及其表现情势不符合法律规定的，或者规格不符合标准的，乙方有权请求甲方修正。甲方应在广告发布日的.____天前，将修正后的样带交给乙方。如甲方不批准修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有权解除本合同，并有权请求甲方赔偿。

6.应甲方请求，乙方应如实供给监播记载。出具监播记载的机构为：________________。

7.乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。

第四条：违约责任

(一)甲方未按照约定付款的，每逾期一天按照未支付金额的____‰支付违约金。逾期付款时间超过____日，乙方有权解除合同。

(二)因甲方未按期向乙方供给广告样带造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金人民币________元，大写____________________圆。

(三)乙方已尽法定审查任务，而因甲方供给虚伪证明材料，造成广告作品侵占第三方合法权益的，甲方承担全部责任。

(四)因乙方原因造成甲方广告未按约定时间播出的，甲方可请求乙方另行约定持续播出，并承

担违约责任。如另行安排持续播出甲方将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同，并有权请求乙方赔偿。

(五)乙方不得擅自转变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。因特别原因乙方需将甲方广告调剂至其他栏目或时段发布的，需在发布日的天前，书面通知乙方，双方协商按以下方法处理：____________。因乙方原因造成发布的广告时长、内容毛病的，双方协商按以下方法处理：。

(六)乙方未尽法定的广告审查任务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应的责任。

(七)____________________。

第五条:其他约定

因重大突发消息事件致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。

本合同一式____份，甲乙双方各执____份，具有同等效力。

甲方：(签章)____________乙方：(签章)____________

法定代表人：____________法定代表人：____________

地址：________________ 地址：____________

联系电话：____________ 联系电话：____________

『五』电视广告策划方案

1、甲方委托乙方于

2、广告发布媒介为：

3、单位广告规格为：共次。

4、广告采用所投放产品广告的企业提供的样带或标识，未经甲方书面同意，乙方不得改动广告样带内容。在广告发布期间，甲方若更改样带内容，须提前七个工作日通知乙方。因该电视广告样带内容产生的所有法律、法规责任均由甲方承担。

5、乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可以要求甲方作出修改。

6、广告的发布时间、时段及形式：

广告时段：发布周期内

发布周期：年月日至年月日共期

7、广告投放总金额及付款方式：

1)甲方以为单价，共计投放期，合计投放金额元( 圆整);

2)付款方式：

『六』电视广告策划方案

关于电视广告作文

关于电视广告

一个女人用一到一个巧妙的衣冠楚楚的人，那么谁洗的污渍与奇迹洗衣粉离成衣染色项目。从女子立即反应是，这个品牌的洗衣粉确实是优于所有其他品牌。这就是在电视上被反复证明，每天晚上典型的商业广告。为达到此，人们持有不同的态度。

这些谁保持积极的意见认为，电视广告有助于进入公众视野带来了很好的协议的消息，主要是商业，否则可能仍然unknown.Those谁恨说，电视广告的广告，尤其是其重演，大部分已达到的刺激点，他们只是在浪费时间。

在我看来，这两种观点都是一面倒。一方面，电视广告，在艺术图片的形式，提出这样一个很好的方式和诙谐的语言，这样他们不仅引诱顾客购买他们的产品，但也给人们的享受。另一方面，并非所有的广告是可信赖的。他们中若干带有欺骗性的。

综上所述，广告试图影响我们的决定，并告诉我们该怎么做sually背后的目的是为了充实一些业务。为了抵御这种影响，以作出明智的deeisions，我们必须依靠我们自己的判断和推理能力。

关于电视游戏展示TV Games Shows

电视游戏显示

有关电视的最迷人的事情之一，是观众的大小。一种新型的“畅销书”少于10万份的销售清单上，但一个受欢迎的电视节目可能有7000万电视观众。电视可以做任何事情或任何众所周知过夜。

这是背后的“测验”或“游戏”显示，在电视上普通的人玩游戏奖和金钱的原则。一个竞猜节目，可以让任何人一个明星，它可以放弃了数千美元，只是为了好玩。但是，这笔钱可以创建问题。例如，在20世纪50年代，竞猜节目在美国很受欢迎，几乎每个人都看着他们。查尔斯凡多伦，英语教师，成为著名的丰富而获胜后几个节目的钱。他甚至作为一个电视人的职业生涯。但一个失败者证明，查尔斯凡多伦作弊。原来，展示的生产，拉动琴弦，最流行的参赛者事先给答案。为什么呢？因为如果观众不喜欢的人，谁赢得了比赛，他们的炫耀。根据他的故事，影片的标题下的“益智游戏”是对40年后。

查尔斯凡多伦不再参与电视。但游戏节目仍然在这里，虽然他们不认真。事实上，他们中的一些尝试尽可能荒谬的。有陌生人一起度假旅游的显示，发送，或试图造成新婚的夫妇在电视上打，或惩罚失败者羞辱他们。现在的娱乐是看什么人会做，只是在电视上。人们还是赢的钱，但真正的奖品是在数以百万计的观众面前。

关于电影和电视Cinema and Television

电影和电视

已进行的一项调查，在英国电影的人数，大约在1957至1974年期间电视牌照。调查的`目的是为了发现在这一时期的电影和电视的普及的变化。

根据该图，可以看出这一趋势对在电影院的受欢迎程度下降。有一个在电影招生人数由1957年的时候去了约900万人口的大幅下降，到1959年，当出席数字是大约5.5亿美元。从1959年到1963年的下降速度放缓，为后者大约3.5亿年的数字。从今年开始，有一个在电影院的普及更逐渐减少，1974年达到了约125万的数字。

因此，可以得出结论，从图中，超过1957年至1974年期间电影院招生成为低，而看电视的牌照越来越高，由于比走出去电影院看家里电视的优点

虽然它不直接显示在图形。

关于燃煤电厂Coal-fired power plants

燃煤电厂

作者：托马斯爱迪生。随着越来越多的电厂在全国各地兴建，对煤炭的依赖在全国各地增加，对煤的依赖加深。由于第一次世界大战，燃煤发电厂已在美国，每年一结合。 1986年这些电厂的289,000兆瓦的总发电能力，消耗83煤炭开采的在该国每年近百分之九点零零零亿吨。鉴于对煤炭开采的在该国每年近9.0亿吨未来增长的不确定性。考虑到核电的未来发展以及在石油和天然气供应的不确定性，燃煤电厂能提供多达70在美国电力百分之由本世纪末。

然而，在煤长期以来一直是电力来源，并可能持续多年的（煤占尽管事实上，它却从来没有对权力的理想燃料植物。煤炭包含比超过石油和天然气的重量少，每单位重量的能量，这是难以运输，并且与主机的环境问题，其中，酸雨有关。由于排放控制与废弃物处理60年代后期的问题，极大地削弱了燃煤电厂的吸引力。由于减轻与建设作为一个大燃煤电厂成本上升的复杂的设备以及这些环境问题的成本，也使得这些电厂从经济角度上的吸引力。

在燃煤电厂的技术基础的变动可能恢复它们的吸引力，但是。鉴于这些变化有些是主要是为了提高现有电厂的生产率，完全为新技术的清洁煤燃烧也正在开发中。

『七』电视广告策划方案

打开电视机，盼望已久的电视节目迟迟不肯与我们见面，本来应该播放的内容总是要推迟几分钟，看电视，免不了要看广告。有些厂家的广告做的太差劲，让人看了十分厌烦，还破坏了本来很好的兴致。比如脑白金广告，总是一对老夫妻重复着同样一句前后矛盾的话：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！”而且这样的广告总是连续播放数次，实在无聊！还有一种广告不切实际，毫无真实性可言。例如高露洁牙膏的广告。课堂上老师问：“大家用的都是什么牙膏？”同学们一起套出牙膏，齐声高喊：“高露洁！”我不禁想问：同学们到学校来上课，为什么每人随身带一盒牙膏？这种广告典型的是缺乏真实性的，让人十分不自然。如今，明星纷纷走进了广告，吹嘘自己使用某种产品，并且是如何使用的，眼下之意是如何的有效。陈佩斯父子为 “昂立一号”所做的广告正是如此。“XX年了，我天天不忘喝昂立一号。”“我也一样。”难道真的是这样吗？我觉得这太不现实了。其实也不是所有广告都不好，艺术性很强的广告也很多的。例如，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”一句简单明了的话，虽然有些夸张，但它的产品也确实被打响了。中国联通的一则广告很引人注目。一个穿红肚兜的小男孩拉着爷爷的手，问：“爷爷，山那边是什么？”“是山。”“山的那边又是什么？“是大海。”画面一转一个高大的.男孩站在海边，对着手机说：“爷爷，听，大海……”家里的爷爷激动得热泪盈眶……这则广告之所以能引起大家的注意，主要是因为它体现了人间的真情，有深度。家住黄土高原的爷爷在向孙子讲述自己从未见过的大海时，眼里充满了渴望，而可爱的小孙子长大后，通过联通公司，让爷爷从手机里听到了大海澎湃的海浪声。整个广告像是在叙述着一个动人的故事，不仅生动，还十分富有艺术性。所以我认为，一则成功的电视广告，不仅要有虚实结合及夸张的想象力，更要有人情味、艺术性。

『八』电视广告策划方案

一、背景与目标

元旦，作为新年的开端，是各大品牌营销的重要节点。此时，人们对于购物、聚会、出游等活动需求增加，品牌形象和产品推广显得尤为重要。本策划方案旨在提高品牌知名度，吸引目标客户，提升销售额。

二、目标受众

以20-45岁年轻人为主要受众，他们具有活力、追求品质生活，对新鲜事物充满好奇。同时，兼顾其他年龄段，力求覆盖更广泛的受众群体。

三、广告创意

元旦狂欢夜：以欢快的节日氛围为背景，呈现产品如何助你度过一个难忘的元旦之夜。采用轻松幽默的情节，让观众产生情感共鸣。

时光倒流：通过回忆过去一年的.美好时刻，展现产品陪伴受众度过的重要时刻。唤起受众的情感记忆，提升品牌好感度。

元旦许愿：将产品融入元旦许愿的场景中，如用户通过使用产品实现愿望，突出产品的神奇功效，增加广告趣味性和话题性。

四、广告形式

实景拍摄：结合元旦主题，在欢乐、温馨的环境中进行拍摄，展示产品的实际使用场景。

动画制作：运用动画形式呈现产品的独特卖点，增强视觉冲击力，吸引年轻受众的关注。

明星代言：邀请具有较高知名度的明星代言，通过明星效应提高广告的关注度和说服力。

社交媒体互动：利用社交媒体平台进行广告推广，增加与受众的互动机会，提高广告传播效果。

五、广告内容

开场白：以欢快的音乐和元旦节日氛围为背景，引出广告主题。

产品展示：通过实景拍摄和动画制作，呈现产品的独特卖点和功能特点。

场景演绎：展示产品在实际使用场景中的应用效果，如聚会、约会、旅行等。

明星代言：邀请明星出镜，为产品代言并分享个人使用体验。

优惠活动：在广告中宣传元旦期间的优惠活动和促销政策，吸引消费者购买。

结尾：以温馨的祝福语和品牌标识作为结尾，强化品牌形象。

六、执行计划

筹备阶段：确定广告主题、创意和形式，组织拍摄团队和明星代言人，制定详细的拍摄计划和预算。

拍摄阶段：按照计划进行实景拍摄和动画制作，确保广告内容的质量和效果。

后期制作：对拍摄素材进行剪辑、合成、配音等后期处理，完成广告片的制作。

广告发布：选择合适的电视媒体和社交媒体平台进行广告发布，制定宣传计划以提高广告的曝光率和影响力。

效果评估：通过收视率、点赞量、分享量等数据指标对广告效果进行评估，总结经验教训，优化后续广告策划方案。

『九』电视广告策划方案

雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。

然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。

『十』电视广告策划方案

一、吉顺王插座，买的放心，用的安全。

二、物美耐用性价廉，吉顺康泰保家安。

三、吉顺王插座，点对点的安全。

四、专注细节，创造完美生活。

五、吉顺王插座，安全可靠十分行。

六、专注插座十六年，安全时刻记心田。

七、吉祥好用，顺手安全。

八、买插座就买吉顺王插座。

九、放心选择，吉顺王插座。

十、少些价钱，多些安全——吉顺王。

十一、用电安全更兴旺——吉顺王。

十二、轻松方便，安全永远——吉顺王插座。

十三、吉顺王，安天下。

十四、买插座就买，吉顺王插座

十五、吉顺王插座，实惠更实用。

十六、安全卫士——吉顺王插座。

十七、好而不贵，安全实惠。

十八、得了便宜也安全。

十九、好品质，连插头都不放过。

二十、保护电器，安全随行。

二十一、吉顺王插座，安全可靠，又经济。

二十二、吉顺王插座，满足你各种插。

二十三、吉顺插座在身边，安全呵护每一天。

二十四、吉顺王插座，吉人顺心的好插座。

二十五、细心的关爱——吉顺王安全插座。

二十六、吉顺王插座，我家的安全卫士。

二十七、吉顺王，最安全的插座。

二十八、吉顺王插座，安全心承诺。

二十九、买的是实惠，用的是高效，给您的是一份顺心安全的可靠，吉顺王插座让您一顺到底。

三十、插座吉顺王，生活帮你忙。

『十一』电视广告策划方案

广告创意理论学习活动总结

20XX年12月12日晚上7：00—9：00，由我校社团联合会创业协会、法学社及文法学院分团委、学生会共同主办的广告创意理论学习活动在书香阁四楼学术报告厅成功举办。社联骨干成员、创业协会全体成员、法学社、文法学院分团委、学生会骨干成员以及对创意广告和创业感兴趣的同学参加了此次活动。活动由创业协会办公室主任孙庆庆主持。

本次活动具体流程：

1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

2、创业协会会长戴啸致活动开幕词

3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话

4、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

5、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）

6、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。

7、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

8、最后由观众代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。

活动中从纯粹创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面播放了一些创意广告视频，深刻剖析了创意广告的本质和灵魂。活动最大的亮点在于首次运用新浪微薄互动理念，在每欣赏完一个环节视频后鼓励现场观众通过手机短信形式发表自己的'感受。

本次活动总体上来说举办的不是很成功，主要有几点原因。

总结如下：一、主观上：

1、协会各部门工作协调的不是很有效率，工作主要是让协会几个骨干负责，工作不能合理分配下去，工作完成起来有点吃力，因为工作不能发挥更多成员的才能以致在成员积极性上没有起到很好的调动作用。

2、活动时间对协会整体成员没有起到一个很好的通知，以致大家没有做好内容欣赏和活动学习准备。

3、骨干成员在发言和演讲方面有一定的不足，以致在活动现场有些冷场，没有精辟的语言解说陈词，以后从会长开始到协会成员培养一批有一定口才和应变能力的人才。

4、协会领导对社团申请场地和横幅悬挂以及社团开展活动需要什么条件的支持上不是很熟悉，以致对活动工作开展造成了一定的拖滞。

5、活动策划书完成的比较晚，对于拉赞助以及落实具体工作造成一定的障碍（以后开展交流类似的活动以及大型的活动时活动策划书应该提前两周左右完成）

6、对于文法学院分团委、学生会合作伙伴和各兄弟协会邀请力度不是很足够或者邀请方法不是很有效。

二、客观上：

1、活动场地三经变化对活动工作开展造成了严重的拖滞问题。

2、协会部分骨干成员由于客观原因不在学校，对于协会举办的此次活动工作的落实带来一定的困难。但是此次活动也有一定的积极效果：

1、开启了我们协会与外来部门合作关系并借此机会为我们协会与文法学院分团委、学生会、法学社以后的合作关系建立了良好的合作基础。

2、此次创意广告理论学习活动为我们协会外联部门提供了一个锻炼的平台，外联部没有辜负协会的期望，为我们协会拉到赞助费用现金500元并与这次活动赞助商中国移动赣州分公司建立了良好的合作关系。

3、通过这次活动提高了我们协会在我校的知名度。

4、活动在一定程度上培养了同学们的广告鉴赏能力并提高了同学们的创意思维能力。

活动当晚参与人数达到80人之多，参与同学都纷纷表示这次活动给了他们一个视觉、听觉和感觉上的盛宴。文法学院代表在总结性发言环节中表示广告是一种文化观念、社会价值的体现，创意实际就是以小见大，我们在娱乐的同时要仔细思考在未来就业时我们将怎样有创意的把自己推销出去。活动现场互动环节中，同学们纷纷拿起自己的手机发送短信发表自己的感受，表示在看完这些创意广告后收获很大，思维更加开阔。

活动最后，我们协会会长戴啸、文法学院代表、社联代表从所收到的积极抒发自己感受的短信中抽出几名幸运观众对他们进行了奖励。活动在热烈的掌声中结束。

『十二』电视广告策划方案

合同编号：___________________

委托方(以下简称甲方)：________________________

代理方(以下简称乙方)：________________________

现经双方友好协商,就乙方代理甲方在______________发布广告达成如下协议：

（注：或附《广告投放编排表》）

应付金额：人民币（大写）________元整(￥________元)。

备注：

1．签署本合同的同时，甲方需支付本合同费用的_____%即￥_____元，余下￥_____元于发布验收后____天内支付，本合同价格均包含向政府有关部门交纳的税费；

2．本合同所约定广告应于______年______月______日发布；

3．广告采用甲方样带，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。乙方须在广告播出后免费为甲方提供电视台的播出证明。如错播、漏播，由乙方负责向媒体追讨有关赔偿；如因乙方原因，则由乙方根据实际发布情况计算广告发布费用，且乙方另须承担合同总价款______%的违约赔偿金；

4．广告投放过程中，甲方临时对发布内容或发布时间有变动的，应提前______天通知乙方；否则须向乙方支付变动部份费用的______％作为补偿金；如因媒介单位责任造成广告未能如期发布，由媒介单位出示有关证明并由乙方追究有关赔偿。若因乙方原因造成的发布时间或内容与约定不符的，乙方须承担所有变更费用，另向甲方支付总价款的______％作为补偿金。

5．因乙方原因造成本合同约定的广告不能发布，则乙方应承担合同总价款______%的违约赔偿金。

6．乙方有义务审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应提出书面要求说明具体的合理理由，并要求甲方作出相应修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。广告发布后因广告内容和表现形式不符合法律、法规的要求而导致的经济法律责任由乙方承担。

7．乙方在提供服务过程中，不得侵犯甲方对其提供的样带享有的知识产权，如因第三方而造成侵权，乙方须协作甲方追究其法律责任。

8．凡属乙方办理的有关政府报批手续，乙方应及时办理，因乙方报批原因造成甲方的一切经济损失概由乙方赔偿。

9．在本合同执行过程中，若甲方无故终止本合同，乙方不退回甲方已付的款项；

10．因执行本合同所发生的争议，双方应友好协商解决，协商不成，双方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。

11．本合同附件及双方在执行本合同过程中的传真、书面证明等均与本合同具有同等效力。

12．本合同自双方签字盖章后生效，合同一式_____份，各执_____份，具同等法律效力。

甲方：________________乙方：________________

签名（盖章）：________签名（盖章）：________

签署日期：____________签署日期：____________

『十三』电视广告策划方案

一.前言

二.广告商品

三.广告目的

四.广告期间

五.广告区域

六.广告对象

七.策划构思

八.广告策略

九.广告主题表现及媒体运用

一前言

本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东X洗发水公司——X洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

▲迷你日记网口碑炸裂:

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四广告期间

五广告区域

全国各地区（以城市为主）

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情景的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，并且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，可是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的仅有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买X

2、促使洗发店老板主动推荐X

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告资料

好的头发，选择X。

在广告牌上画一个美女，重点体此刻他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，可是能够附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。

（三）广播台

广播资料就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。

『十四』电视广告策划方案

甲方：_________

乙方：_________

甲方委托乙方在_________发布甲方广告，具体事项约定如下：

1、广告带采用甲方样带，未经甲方同意，乙方不得改动广告样带。甲方应于_________年_________月_________日前提供广告播出所需样带，若有延误顺延播出。甲方所提供的广告资料需注明广告名称，产品名称，播出版本，应于_________年__________________月_________日前提供电视台所需要的一切有效文件复印件，供乙方审批。

2、乙方审查甲方广告内容和表现形式，对不符合广告法的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改。

3、广告播出时间在约定的位置±15分钟变化属正常情况，若因节目临时调整及不可抗力因素以致广告未能正常播出，将于同时段内补播同等数量的广告，但不变更合同，亦不退款。

错播。如出现漏播、错播，按"错一补一，漏一补二"的原则进行补播。甲方若未按合同约定期限内付款，逾期付款每日按欠款总额的千分之三向乙方支付滞纳金，并承担违约责任。

6、合同纠纷解决方式：本着互惠互利的精神，友好协商解决；协商解决不成应在受损方所在法院起诉。

7、本合同一式贰份，经双方签字盖章生效。

甲方（公章）：_________

乙方（公章）：_________

代表签字：_________

签署日期：_________

『十五』电视广告策划方案

一、前言

元旦，作为新的一年的开始，是消费者购物和娱乐的集中时期。因此，对于各行业来说，元旦是一个重要的营销节点。电视广告是品牌推广的重要手段，一份好的电视广告策划方案能帮助品牌在元旦期间取得更好的营销效果。

二、目标

本次元旦电视广告策划的目标是提高品牌知名度、强化品牌形象、吸引目标客户，并在元旦期间提升销售额。

三、策略

主题：元旦的主题是庆祝新年，我们可以将广告主题设定为“新年新气象，xxxx与您共庆”。xxxx为品牌名或产品名。

创意：通过富有创意的视觉元素和引人入胜的故事，展示品牌或产品的特点，吸引观众的注意力。

媒介选择：选择覆盖面广、收视率高的电视台或网络平台进行投放。

投放时间：元旦前一周开始投放，持续到元旦后一周。

预算：根据品牌或产品的市场定位和目标受众，制定合理的广告预算。

四、执行步骤

市场调研：分析目标受众的特点和需求，了解竞争对手的广告策略。

创意设计：根据市场调研结果，制定广告创意和设计方案。

制作：组织专业团队进行广告拍摄和后期制作。

发布：选择合适的媒介和时间进行广告发布。

监测与评估：对广告效果进行实时监测和评估，以便进行调整。

五、广告内容

开场：以欢庆元旦的场景引入，展示人们在新年期间的`喜悦和期待。

产品/品牌展示：展示品牌或产品的特点和优势，通过生动的画面和有力的语言进行介绍。

优惠活动：如适用，介绍元旦期间的优惠活动，吸引消费者购买。

结尾：以祝福语结束，表达对消费者的美好祝愿。

六、宣传渠道

电视媒体：在主流电视台播放广告，覆盖广泛的观众群体。

网络媒体：在各大视频网站、社交媒体平台等投放广告，吸引年轻观众。

户外媒体：在商场、超市等人流密集的地方播放广告，提高品牌知名度。

合作伙伴推广：与相关行业合作伙伴联合推广，扩大影响范围。

跨媒体整合：通过不同媒体渠道的整合营销，提高广告曝光率。

七、效果评估与调整

在广告投放期间，通过实时监测各宣传渠道的曝光率、点击率、转化率等数据，评估广告效果。根据评估结果，及时调整广告策略和预算分配，以提高广告效果。同时，收集消费者的反馈意见，为后续的广告策划提供参考。

『十六』电视广告策划方案

强化服务是广告经营的普遍性要求

电视广告经营的普遍服务流程是从客户那里取得广告，然后落单、编排、付款、播出、出播出证明。面对市场竞争，辽台的电视广告经营一直要求用“品牌服务”的方式来强化普遍服务，将每一条广告当成一件商品来服务，将“售前服务”及“售后服务”的商品经营理念引入电视广告经营中来。

售前服务就是寻找客户，这就要求广告经营团队具有较强的服务意识和应对意识，以具有相当竞争力和诱惑力的广告策划及推广方案，以“公开、公正、公平”的广告经营政策吸引客户，赢得广告客户的信任。同时售前服务还要适应市场的需求制定客户比较关注的广告推广及策划文案，规范性和灵活性相结合，在制度允许的范围内，进行让利服务，与客户谈投放广告时也应站在客户的立场把握客户的需求，提供客户需要的电视广告资源。如辽台推出的“奥运”套餐广告与辽宁“春晚”套餐广告就深受客户欢迎。适时推出季节性的广告套餐与栏目的赞助方案，类似商场为了促进营销推出的“策略性的削价”，但这并不是低价倾销，而是通过局部让利带动全局利润的最大化，最终是将市场做大。

售后服务阶段就是客户下了单，付了款，紧接着就是广告的正确编排、播出及播后服务。这就要求电视广告播出时间、广告段位要准确，广告的编排要合理，不能有错漏播的现象，同时对广告编播的速度要有更高要求，客户只要提早一个工作日到广告部下单，便可安排播出，特急的广告当日下单当日安排播出，这也为广告经营加强对市场的应变能力提供了保障。

强化服务要使广告经营增强个性化特色

如今广告公司在相当程度上成为电视媒介与客户之间的中间服务商，承担了大量的广告业务工作，是电视媒体最有成效的广告公司，而电视台广告部已趋于成为广告管理中心和服务中心，负责广告市场的规范、政策价格的制定及公司的服务等工作，这是电视广告经营市场化、专业化的需要，也是电视广告市场的发展趋势。

近几年，全国很多电视台全面实行广告制，遵循市场经济发展规律，公开招标，用市场准入原则来规范广告公司的加盟。由于各个广告公司经营的侧重点不同，有的广告公司以品牌为主，有的广告公司以活动组织经营策划为强项，针对这一情况，多数电视台专门成立了客户服务中心，安排广告业务骨干担当客户代表对广告公司进行责任化与一对一个性化的服务。在实施广告制的个性化服务中，特别要强调人的因素的重要性，客户代表要随时能根据客户和市场需求策划出广告推广方案，及时向各自广告公司反馈频道的节目最新信息。各个电视台都加大力度对广告业务人员的培训，让业务员参与节目的策划，组织客户一起开研讨会对节目进行收视分析与市场分析。这种个性化的服务备受公司的称赞，也成为了广告公司完成业绩的重要保证。

强化广告经营服务的协调能力

广告经营工作在服务好广告客户的同时也要为节目服务，广告经营好了，就能为节目提供资金的支持，频道办好精品节目，节目有好的收视率，就能吸引更多的广告资源，节目和广告经营之间的这种互动，也符合市场的发展规律。向节目反馈市场信息，加强广告部与频道栏目组之间的互动机制，在保证频道栏目的社会服务和喉舌功能的前提下，使频道栏目的运作向市场化迈进，这是强化广告服务协调能力的首要任务。辽宁台各个频道每次改版，广告部都能及时向频道栏目组提供市场和广告客户的意见与建议，栏目组也在节目制作中予以体现。几年来辽台广告部多次对各个频道的广告时段与时长进行了大规模的压缩，提出了“退耕还林”的策略，就是把超长的广告时段退还给节目，这既避免了插播广告过多而影响观众对节目收看的连贯性，也确保了节目的收视率，同时也提高了广告的含金量，此举就是广告经营服务于节目的最好体现。

协调好广告客户与节目的关系，及时将频道的最新节目信息传递给广告客户，传达到广告市场，这也是强化广告经营服务协调能力的重要内容。以电视剧为例，及时把各个频道播出的剧目传递给客户，开展广告市场的推广，让客户对剧目有一个提前了解的同时也便于客户及早制定跟剧播出的广告计划。

『十七』电视广告策划方案

随着信息技术水平的快速发展，电视广告的方式和方法也在不断的创新。对于电视广告资源的开发方面来讲，对电视广告进行有效的策划，不仅是其不断发展的基础也是其有效实施的重要载体。所谓电视广告经营管理其实质上就是对商品进行宣传的一种模式，通过一定形式的栏目广告、时段广告以及频道广告等对商品信息进行有效发布。从而是企业的产品和形象能够深入到人们的记忆当中。然而随着新兴媒体的出现，电视广告面临着巨大的挑战，对电视广告策划进行模式创新是媒体界普遍关注的议题。

一、电视广告策划的基本方式分析

1.冠名广告和特约播出广告。所谓冠名广告就是指相关企业或者产品名称插入到电视节目名称当中的一种特殊性的广告形式，这种广告形式不仅特殊而且广告的效果还最好，这种广告形式能够和相关节目达到高度的融合，对节目的知名度和美誉度达到很好的共享效果，并且在具体的宣传过程中节目宣传和广告宣传有效的融合起来，具有深远性的影响。所谓特约广告就是指在相应的节目播出之前显示出的广告内容，比如本节目是由独家赞助播出。

2.栏目结尾鸣谢字幕广告和公益广告。栏目结尾鸣谢字幕广告是一种在节目结束的时候出现相应的职员字幕的同时也出现相关企业的名字，而采用这种广告形式是有效提升企业知名度的最为简洁有效的方式，能够对企业的品牌效应和知名度得到突出和提升。所谓公益广告也是广告方式的一种重要表现，这种广告方式不仅能够更好的提升媒体的相应品牌形象，而且对于媒体亲和力的增强也具有很好的作用，同时也是对相应媒体品牌有效推进和提升的重要工具。还可以通过相应的署名的方式来提升相关企业的美誉度和知名度的效果。3.演播室内广告和实物赞助广告。所谓演播室广告就是指在节目的录制现场上相关企业的名称以及标识在节目背景墙上或者主持人台上出现，能够进行有效的时空展示，并且在整个节目的始终都能有广告的身影，能够对观众进行一种强制性的记忆方式来展开，从而产生较好的广告效应。所谓实物赞助广告就是通过对主持人所穿衣服、节目的仪器设备以及化妆品等实物形式，并且还通过结尾部分当中的鸣谢字幕等将广告内容充分展示出来，这种广告形式在具体的环境以及方式上比较独特相应的产品与节目联系的比较紧密，能够让观众快速的去认识和关注产品内容。

二、电视广告策划方法研究

1.根据品牌目的采用合理的媒体组合形式。首先，要做的就是对媒体进行全方位和多层次的具体分析，而这也是对广告进行有效的整合策划的最为重要的一个环节。因为虽然是同一个频道但是级别不同以及节目类型的差异就会造成相应的收视率产生较大的差别，如果相应的策划人对相关媒体资源以及信息情况掌握不足或者不充分就会在具体的媒体投放上产生相应的决策性失误，从而造成了大量的广告费用的流失和浪费。因此必须对媒体资源的差异性进行合理的分析和运用。其次，注重媒体相应的互动组合，对于播放的任何广告形式要想达到较好的营销目标，如果仅仅运用媒体发布是很难达到理想效果的，这就需要媒体策划人员对各个媒体之间的优势环节急性合理和巧妙的组合，从而充分实现媒体之间资源的互动组合。其中比较常见的方法就是实现从中央到各个地方实现层级之间的纵向组合，还可以实现有线电视和无线电视之间的横向组合，还可以将专业频道与综合频道之间实现有效的分类组合，然后对改革节目相应的播出时间以及长度状况进行合理调整和发布，还要尽可能的避免观众在观看节目时出现视觉疲劳的现象，在具体的广告主题内容以及风格上要不断创新，实现其多样化的发展，这样就能更好的让观众去欣赏和接受电视广告内容。通过一定阶段和方式向观众带来具有强制性的诉求信息，从而让那些具有潜在意识的消费群体在将来成为其市场消费的主导人群。

2.以市场为导向对频度进行精心策划。所谓的广告频度就是在相应广告信息发布之后，其所产生的进度状况以及频率结果。一些企业认为在企业营销产品的过程中那些具有较高频度的广告才是最具有说服力的，其实质上也就是说相关信息的频度越高，看到商品具有相应的购买欲望也就越高。然而在当今社会激烈的市场竞争的大背景下，经济效益的.产生并不是和频度的高低具有直接性的关系，只有在同行业对手的框架下建立起来的频度是具有科学性发展特征的广告模式。因为频度的变化能够让消费者对商品的价值进行有效的察觉，如果那些没有品牌优势的产品在进行广告宣传时，根据相应的广告信息所具有的独特的内涵特质，更能够让消费者对这些内容给与关注，而其所推出的品牌也就更加容易的去超越对手的水平。因此，在信息频度的使用上应该根据实际需要适当的减少，如果出现相应的品牌与竞争对手形成同等的状况时，其相应的商品所具有的创造性就会减少，在同类商品之间进行同样的广告宣传就会对本广告信息造成不同程度的干扰，消费者也会对看到的广告内容难以实现快速回忆的目的。这个时候信息内容需要更高的频度才能达到理想效果。所以在对电视广告的频度进行策划时，应根据同类产品所具有的频度状况和内容，并对其频度高低进行有效的确定，从而达到有效抵抗竞争对手的促销攻击的目的。

3.电视广告段位的合理选择。很多企业在具体的投放广告的过程中，都喜欢将自己的产品在黄金时段进行播出，对于他们来讲这种方法能够为其带来显而易见的利益和优势，其品牌的影响力在短时间内就可以达到家喻户晓的效果，但是俗话说“物以稀为贵”，在黄金时段的展开竞争其付出的代价是残酷的，投入到黄金时段的费用也是其残酷的最直接表现。对于那些经济实力不足的企业来讲，对黄金时段的进攻就会加大企业的投资成本，并且还有可能出现具体的投资费用达不到收益费用，就会在一定程度上造成广告费用的浪费。因此，作为电视广告的策划人，应该为企业设置一个较为合理的广告时段，并把量入为出为其广告投入的基本方针，就可以通过广告获得较好的广告绩效。

三、结语

随着社会市场竞争的日趋激烈，良好的广告效应能够更好的推动企业的知名度和品牌的发展，但是在具体的广告策划上要善于运用合理的方式和方法，针对企业具体的运营实际状况采取适合自身发展需要的广告方式和途径。相关的电视策划人员要从当前市场实际发展状况出发，结合企业未来发展方向以及电视广告的作用和方式，采取有针对性的电视广告安排和发布。