新媒体营销方案（热门十六篇）

新媒体营销方案（热门十六篇）。

◍ 新媒体营销方案 ◍

◍ 新媒体营销方案 ◍

新媒体营销岗位职责说明书模板如下：

一、职位描述

1. 负责公司新媒体营销的整体规划和执行，制定并实施新媒体营销计划，包括微信公众号、微博、抖音、快手等平台的推广和营销。

2. 分析市场和客户需求，制定相应的营销策略，并与团队成员协作，完成营销任务。

3. 负责撰写新媒体营销文案和广告创意，提高公司品牌形象和知名度。

4. 负责社交媒体平台的推广和运营，提高用户粘性和活跃度。

5. 负责新媒体营销数据的分析和整理，为业务决策提供支持。

6. 参与制定并实施公司其他新媒体营销项目，与团队成员协作完成项目目标。

二、职位要求

1. 本科及以上学历，市场营销、新闻学、广告学等相关专业。

2. 具备扎实的新媒体营销知识，熟悉社交媒体平台和广告平台，并能够熟练使用其中一种或多种平台。

3. 具备良好的沟通能力和团队合作精神，能够与团队成员协作完成项目任务。

4. 具备较强的数据分析能力和创意思维能力，能够根据市场需求制定相应的营销策略。

5. 具有良好的英文阅读和写作能力，能够熟练使用英文文献和工具。

三、岗位职责

1. 制定并实施新媒体营销计划，包括微信公众号、微博、抖音、快手等平台的推广和营销。

2. 撰写新媒体营销文案和广告创意，提高公司品牌形象和知名度。

3. 负责社交媒体平台的推广和运营，提高用户粘性和活跃度。

4. 分析市场和客户需求，制定相应的营销策略，并与团队成员协作，完成营销任务。

5. 参与制定并实施公司其他新媒体营销项目，与团队成员协作完成项目目标。

6. 完成领导交付的其他任务。

四、薪酬待遇

1. 待遇：公司提供具有竞争力的薪酬待遇和福利待遇，包括五险一金、带薪年假、节日福利、住房补贴等。

2. 晋升机会：公司注重员工职业发展，提供晋升机会和培训计划，员工表现优秀者有机会晋升到高级职位。

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1.根据品牌推广计划,利用互联网进行多样化宣传推广,实施内容运营和用户运营;

2.负责微信、微博等互联网媒体策划、运营管理及推广;

3.负责多种形式的文案(网络营销软文、活动文案、广告文案及新闻软文)撰写与发布;

4.负责持续的`创新和优化营销推广,提升公司业绩;

5.优化宣传渠道和推广文案,完善推广渠道的建设,提升运营效果;

6.定期与用户(包括超级用户-粉丝)互动,策划并执行相关线上的推广活动。

◍ 新媒体营销方案 ◍

随着时代的进步、科技的发展，现代化的教学手段正快步走人我们的课堂。为了提高我校利用现代化教学的水平，丰富教学方法和手段，提高教师的工作效率，提高广大教师利用现代化教学能力，为我校的教育教学质量的提高做出应有的贡献，现制订如下管理工作计划：

一、制定制度，加强管理

本学期接手管理多媒体教室以后，本人将遵从我校的《多媒体教室管理制度》，严格按制度管理和使用多媒体教室。并制定了《多媒体教室授课教师注意事项》，提醒授课教师遵照执行。

二、加强多媒体硬件设备的维护

由于多媒体教室的设备都是一些精密的仪器，在管理中要定时维护，以保证学校多媒体教室的正常使用。

三、加强多媒体电脑软件系统的维护

①为保证老师们能正常使用由不同课件制作系统编制的教学软件，教室电脑安装好了多种课件制作系统和播放软件。

②为便于管理课件资源，专门在E：盘建立了教师课件文件夹，供广大教师参考和作为将来考核时使用;

③为防止电脑系统感染病毒，安装了瑞星杀毒软件，并且要求老师们每次使用U盘前必须先查毒，保证了电脑的安全。

四、加强设备使用培训

由于学校规模大，教师工作忙，活动多，没有时间安排老师统一进行培训。利用每次老师上课前的时间对上课老师进行简单的设备操作培训。使老师能正确使用设备。

五、加强财产安全管理

为保证学校的财产安全，每次老师们用完多媒体教室后，我都要亲自关好电源，锁好门窗，即使我有事去了，也要嘱咐好相关的老师关好电源、和门窗，以防教室财务丢失。

六、加强卫生管理

由于多媒体教室使用比较频繁，不可能节节课课后都安排学生打扫卫生，本学期将特别要求授课教师监督学生注意多媒体教室的卫生，保证教室的卫生整洁。

七、具体计划及措施

1、制订本学期的开课计划表，合理安排教师授课。计划每周的多媒体教室的使用次数在16次以上(除有放假的周次外);

2、协助上课老师制作课件，安装调试课件，并把相应课件拷贝到多媒体教室的电脑中。

3、每周星期一上午进行一次多媒体电脑设备的调试;

4、每次上课后由上课老师安排本班学生打扫好教室卫生;

5、每周星期一进行一次卫生大扫除，由卫生责任班负责;

6、关好门窗及电源，防止发生安全事故;

7、对上课教师进行课前培训;

8、填写好各项表格及使用记录;

9、学期开始制定计划，学期末写好总结。

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随着互联网技术和新型媒体的发展，微电影逐渐被大众所熟悉，而由微电影所形成的商业模式也逐渐形成和走向成熟。本篇微电影论文，通过移动互联模式等多角度对微电影的商业模式进行分析。

1 微电影营销的概念和特点

1—1 微电影营销的概念

微电影是指专门运用在新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时”放映、“微制作”和“微投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。由于其影响性大、适应社会速度快的特点而使得传播性广泛。

微电影营销，即通过微电影，将某项产品的创意结合起来，并通过微电影的广泛传播性进行宣传，达到销售和传播的目的。

1—2 微电影营销的特点

（1）以潜在消费群体为出发点。商业微电影的客户为广告商家，因此其受众群体为潜在的消费群体。商业微电影通过互联网进行发行和传播，并实现大范围的宣传。

（品牌和企业文化，而微电影由于其表达性强且集中，使得能够用有限的时间将营销内容完美的包含到视频当中，简短且令人印象深刻。

（3）制作专业，系列性强。专业性强的微电影，由于投资小，影响力广泛而被各个广告商家制作成系列电影。通过这种微电影的传播，能够使产品的概念和企业的理念得到深入，从而影响广大消费群体。

2 微电影营销的几种商业模式

随着商业微电影的不断发展，逐渐形成了几种商业模式：商业定制型、移动互联型、台网联动型、院线联动型。本文通过对这四种商业微电影模式的分析，以期为中小企业有效运用商业微电影开展营销，促进商业微电影健康发展提供借鉴。

2—1 商业定制模式

商业定制，即通过商业的具体需求，为产品或创意进行特定的设置。在追求个性和标新立异的现在，是企业市场营销的主要模式。典型的代表作为凯迪拉克的《一触即发》和百事可乐的《把爱带回家》等。这种商业定制模式有以下几种运作方式：

（符合大众观影习惯和符合消费者消费心理为标准，对产品进行征集。以《一触即发》为例，虽然其作为微电影来说投资成本较大，但是从观影效果和点击率来看十分满足产品的宣传需求。

（2）网站系统定制。网站系统定制，即通过一定的网站系统对产品进行定制，达到广泛的宣传效果。这方面的典型代表是优酷网，优酷网以其自制剧的创作，使其定制系统得到了相当大的`发展。优酷通过自身的发展，对一定的产品微电影进行定制，其中与雪佛兰科鲁兹品牌共同出品的“11度青春”之《老男孩》获得了巨大的成功。

（技术专业要求低、设备及人员要求不高等特性，为个人定制微电影成为了可能。这一类的代表为婚礼定制微电影。婚礼作为一项传统与现代相结合的人生大事，无论男女都希望能够留下独一无二的美好回忆，而微电影由于其融合性高，可以对新人的生活进行回顾和总结，从而得到用户的喜爱。

2—2 移动互联模式

移动互联模式的发展是通过互联网技术的发展和智能手机等便携式移动智能设备的发展而产生的。随着智能手机的普及，手机播放成为人们观看视频的主要方式。微电影由于其播放时间短、适应现在快节奏的生活而被大众所熟悉。通过手机、平板电脑等便携式移动智能设备的普及，可以做到对产品的广泛宣传，并且可以通过一定的设置进行网络互动，成为吸引大众的一种营销方式。这种商业模式的运作方式有：

（1）民营电视。民营电视的发展是在电视“制播分离”模式建立之后兴起的，制作视频节目的质量和条件越来越好，且发展地位稳固，使其作为内容提供商成为移动互联模式发展的一个方向。

（2）电信。电信行业作为移动设备的服务终端，能够满足视频播放所需要的网络条件，并且能够满足受众所需要的设备体验。在网络技术日益发展的现在，这种实时的传播和播放功能是大众所需要的，能够起到很好的传播和宣传效果。

借助移动互联网微电影的传播具有以下优势：覆盖面大，互动性强，受众可随时观看移动设备，可以覆盖更大范围的受众，用户不仅可以随意选择自己喜欢的微电影进行观看，而且还能借助移动设备终端来进行自主操控，深入互动，广告商也可以达到高效传播、精准投放信息的目的。其缺陷在于：由于移动互联设备自身的声音、体积等缺憾，不可能让广大用户享受最完美的亲身体验，并且借助移动互联终端进行推广，还受到了视频点播平台、通信运营商、制作方等多方限制。

2—3 台网联动模式

台网联动模式，即通过电视台与网络共同发展，带动产品的营销的发展。在网络视频逐渐占据人们观看视频影像的主要方面的现在，媒体根据潜在消费者的关注度进行分析后重新分配了媒体消费时间，通过资源业务和产品影响力等多方面互补，使得电视台与互联网共同发展成为了可能。

台网互动的这种发展模式，借助电视和网络视频资源的优点整合和互补，达到了相当好的产品宣传效果。在这种模式中，电视台的制作优势和视频网站的及时性、海量性和社教性得到了有效的结合，推动着营销性微电影的发展。这种模式的发展主要是通过视频网站和电视媒体的传播。

2—4 院线联动模式

院线联动模式，即通过微电影向院线进行营销，将微电影与传统电影的传播模式相适应，通过在院线中播放，借助电影院较好的音响设备、灯光和播放环境，使微电影受众的感官得到满足。但是由于微电影的制作不够精良、播放时间短、故事过于紧凑等缺点，这一方式的发展受到了很大的阻碍。

3 结 论

微电影的模式可能遇到很多的实现问题，并通过不断的磨合与社会发展相适应。笔者通过对已有的四种模式的分析和启示，为促进微电影营销的发展提供参考。

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近年来，随着社交网络和智能手机的普及，新媒体艺术也逐渐成为了人们关注的热点。为了推广新媒体艺术，吸引更多人关注和了解它的魅力，举办一场新媒体艺术节是非常有必要的。本文将详细介绍一下新媒体艺术节的策划方案。

一、活动主题和目的

新媒体艺术节的主题可以设置为“数字时代的创新与探索”，旨在通过展览、演出、讲座、互动体验等形式，深入挖掘新媒体艺术的内涵和形式，展现数字时代文化创新的魅力。同时，通过这个活动，探索与推动数字时代的新型艺术创新，为观众提供一个了解新媒体艺术的机会，增加公众对数字时代的认识。

二、活动规划

新媒体艺术节需要有一个较长的策划周期，在此期间将进行活动主题的确定、场地的选择、展览的筛选、演出和讲座嘉宾的邀请等活动规划工作。

1、活动时间：通常在春夏两季进行，活动时间持续一周左右。

2、活动场地：考虑到新媒体艺术节重视与数字、科技的结合，因此选择全国知名的数字科技中心或相关机构作为活动场地。例如：北京数字文化馆。

3、展览：展览作为此次活动的重要组成部分，需要精心策划和准备。展览内容可以是画面、影像、影像互动、虚拟交互、多媒体装置等方式来展现新媒体艺术的作品与创意。同时，为了更好的引导观众欣赏新媒体艺术作品，可以为每一项展品设置详细的说明，并配有相关的视频和图片。

4、演出：演出可以邀请舞蹈家、音乐家、影像制作人等进行表演，在新媒体艺术的基础上进行创作和表达。演出中还可以为观众设置互动体验，鼓励观众参与。

5、讲座：讲座是新媒体艺术节中一项非常重要的环节。邀请业界著名的新媒体艺术家和学者来探讨新媒体艺术发展的趋势和方向，解读创作中的理念和思路，为观众提供更深层次的认识和体验。

6、互动活动：在展馆中设置互动体验区，对数字时代的新媒体艺术进行详细的介绍和体验，包括涂鸦展示区、VR游戏体验区等，让观众身临其境感受新媒体艺术的魅力。

三、活动宣传

在活动筹备期间，需要进行相关知名度提升的宣传，包括海报、视频预告、公众号推送等等。针对不同的观众需求，提供不同的宣传渠道和方式，鼓励更多人参与到新媒体艺术节中来。

四、活动总结

新媒体艺术节结束后，需要进行总结和反馈。通过收集观众反馈意见、媒体报道等渠道来了解此次活动的优缺点，并制定一份详细的总结报告。这有助于进一步改进和完善此类活动，更好地推动新媒体艺术的发展，为观众提供更广阔的艺术交流平台，推进数字时代的文化创新。

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新媒体运营经理岗位的工作职责

新媒体运营经理需要定期收集整理运营数据反馈给相关部门负责。以下是的新媒体运营经理岗位的工作职责。

篇1

1.负责移动端的资源整合宣传推广，包括利用线上、线下活动、社会化媒体传播、事件营销、热点话题营销的推广策划及推进;

2.围绕运营平台的定位，策划线上及线下的的品牌推广活动，提升品牌知名度，激发群众参与度，提升活动及平台的影响力;

3.懂策划，不少于2年的新媒体平台线上+线下活动策划经验，热爱创意，执迷创新;

4.文化底蕴深厚，对于文化热点敏感，善于分析，组织能力强，能够协调各方关系;

5.要求新闻、中文、广告、传播学等相关对口专业，文字功底扎实，沟通能力强;

6.有文化行业相关平台成功运营经验者优先。

篇2

职责：

1、策划小程序线上活动，探索小程序推广模式与渠道，提升相关数据;

2、负责小程序线上活动运营，包括数据分析整理、产品需求输出及推动落地，通过运营手段优化线上活动，进行效果评估等;

3、提高粉丝活跃度，与粉丝做好互动，对粉丝的网络行为进行分析与总结。

4、通过微信数据挖掘和分析用户行为及需求，提高业务转换率。

5、紧跟微博、微信等社交媒体发展趁势，深入了解微信特点及资源，广泛关注标杆性公众号，探索完善微信运营模式。

6、对社群-拉新-留存-裂变-转化有深入了解，至少有一个方面达到专家水平;

7、挖掘和分析用户使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动。

任职资格：

1、大专及以上学历，2年以上新媒体运营相关工作经验，有策划并运营过微商城、公众号、小程序成功案例活动经验者优先录用

2、具备成熟的微博、微信工作运营经验，能够完成专题策划、活动执行等;具备基础的内容编辑工作经验，包括文字及页面美化。

3、优秀的信息采编整合能力，熟悉网络推广，能够发掘移动互联网传播新渠道。

4、性格外向活泼，大学专科以上学历，男女不限。

篇3

职责：

1、负责新媒体(微博，知乎，豆瓣，今日头条，公众号，小红书号)等相关平台推广方案的策划、新媒体平台的运营推广;

2、内容发布管理及访客粉丝运营转化：通过有效的运营手段增加粉丝数量，增加粉丝粘度，快速涨粉;

3、熟悉网络营销，对热点事件、新闻敏感，能借势，造势;熟悉口碑营销，PR炒作，论坛SNS营销;

任职要求：

1、熟悉微博，知乎，豆瓣，今日头条，公众号，小红书号，3年以上新媒体运营相关的工作经验;

2、具有较强的文字功底，有很好的创作能力;

3、工作积极主动，学习能力强，对工作富有激情;

4、有运营新媒体项目的成功经验

篇4

职责：

1、建立微信﹑微博﹑论坛等社交媒体的智能硬件产品营销推广渠道;

2、负责自媒体平台的布局，内容生产矩阵的规划，针对目标用户，持续发展官方社交媒体账户粉丝并做好客户服务工作;

3、社交媒体营销活动策划、执行及评估;

4、负责自媒体平台相关内容的策划、选题、执行、出稿等整体规划和运营管理，把握整体风格及发展方向;

5、分析把握用户、客户的需求，根据需求调整自媒体平台内容建设;

6、利用专业运营数据分析工具，分析粉丝自媒体运营指标，提高运营效率与效果;

7、根据产品属性和企业文化，结合社会热点事件，策划组织线上线下推广活动;

8、主导自媒体内容的生产工作。

任职资格

1.本科学历，专业不限，新闻、广告、市场营销专业优先，三年以上新媒体运营管理经验;对人工智能AI及潮流数码有独特爱好、领悟优先;

2.个人或带领团队经营过百万粉丝公众号或十万以上阅读爆文者优先;

3.悉微信公众平台及其他新媒体推广等运营方式，有一定文化底蕴，准确把握公司形象和对外宣传基调;

4.热爱互联网思维活跃，具有良好的理解能力和团队精神，工作细心、有强烈的责任心，执行力强且富有想象力和激情;

5.统筹和管理能力强，能独立思考，热爱新媒体运营工作，对未来自身发展有较高的定位。

篇5

职责：

1、熟悉了解会计工作，并对会计培训课程深入探究，明确课程方案，

2、开发新客户、对现有客户做深度开发，根据自身业务特点，完成上级制定的销售任务。

3、市场信息的收集和分析，收集潜在客户资料及需求更新，制定营销方案;

4、协调培训部门，妥善处理协调学员日常安排以及培训时间。

5、多途径，多方式，推广公司产品及服务，树立公司服务形象，以更经济更快速的方式打开市场，开拓业务。

任职要求：

1、专科以上学历，销售经验及会计经验者优先。

2、乐观、开朗，敢于接受挑战，敢于面对挫折;

3、具有优秀的的沟通能力，执行力强!

4、强烈的工作意愿，愿为工作奋斗进取者! 新媒体运营经理岗位的工作职责

◍ 新媒体营销方案 ◍

网络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。

一、高转化率

不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。

新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。

二、提升价值

提高流量，同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。

新智诚给出一些到达这样目标的关键因素：

1、一个对社会化媒体友好的网站是必须的；

2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子；

3、一个好的标题也是必须的；

4、使用相关的图片；

5、给用户提供其需要的内容；

6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口）

三、优化渠道

新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。

事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的。

四、曝光品牌

也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌6次，才有可能从你这里买东西。

社会化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的。

五、创收忠实

一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。

企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你。

六、保持目标

新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化网络或者社会化新闻网站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。

尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键。

◍ 新媒体营销方案 ◍

互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。

很多企业都意识到这些新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但是运营一段时间，效果却和想象中一呼百应的“舆论领袖”形象相去甚远，粉丝寥寥无几，“微”渠道变成自娱自乐的场所，更别提能实现营销目标。

我们运用网络做整合传播，目的是什么？我认为目标就是，“让受众相信你所要让他相信的”。通过一系列运作，潜在客户疑虑消失，对你的差异化深入了解，对你的品牌或者产品或者形象由好感进而产生信赖，激发购买愿望。

“被信赖”，是传播成功的关键。如何取得受众的信赖？内容策划就是关键。

传播有两个要素——传播内容和传播渠道。

关于传播渠道有机会另文讨论，可以这么说，只要资源投入足够，加上懂传播渠道的人来进行操作，传播的覆盖面是很容易达到的。

假设我们传播渠道畅通，目标受众准确的进入我们设定的传播“包围圈”。触目可及是我们的信息。但是他却视而不见，甚至关闭页面，心在说：骗人的吧，或者说，真烦，怎么到处是你？那么这个传播就是失败了。

因此，在网络整合传播中，内容策划是非常重要的。当然了，在任何形式的传播中，不管是户外、纸媒、电视等、优质的内容都是很重要的，原理也都是相通的。只是网络新媒体传播的特点，让内容策划尤其需要得到重视。

网络新媒体，不再是传统媒介那种我说你听的单向传递。由于其社会化属性，具有非常强的互动性和反馈功能，也有很强的二次传播功能。内容好，就容易一传十、十传百，内容不好，可能当即就会挨骂。

我曾经服务过一客户，去黑头产品。这种产品，可以有两种的内容策划，方案1是把夸张的布满黑头的鼻子展现出来，放个使用前后对比图，直截了当，意思是大家看咱这效果。方案2是以故事形式进行传播，一个个日常的经历或者日记式的短文，不经意的夹带这个品牌信息，并且不直接展示那个布满黑体的鼻子图片，而是用一些趣味性的语言表达。

哪种效果好？其实大家可以自行判断，也不一定会有标准答案。方案1的特点，是一目了然，有需要去黑头的人，会直接就知道这是咋回事。但是有没考虑过广大没有去黑头需求人士感受？甚至，就是要去黑头的人士，也有相当一部分人被图片内容恶心到了，可能对品牌失去好感。

所以我们操作的时候，就会推荐方案2来执行。因为我觉得这种方式的内容策划，虽然相对方案1更加“含蓄”，但不会引起反感，而且更具备传播力。

传播不仅仅是提高知名度的问题，还需要有美誉度。

品牌有美誉度，就好办了。比如说这个去黑头的产品，如果是以一种很美感很有趣的内容形式，出现在你面前，就算你自己不需要，也不排除推荐给需要的亲友吧。

现在是一个信息爆炸的时代，每天充斥着大量资讯，人们生活节奏快，时间被切割成很多碎片。信息过剩是绝对的。

在这种情况下，人们在网络获取信息主要两种方式：

一是在主动有选择的去看自己要找的信息，例如搜索引擎，关注自己喜欢的自媒体等。

二是，被动的接受自己没想到的信息。例如在浏览网页时出现的广告，或者微信朋友圈里出现的信息等，包括主动搜索时候出现的非目标信息。

主动搜索的还好说。被动出现的信息，本来的匹配度就是非常泛的，如果内容不佳或者说不对胃口，是很难引起兴趣。如果频繁出现自己不喜欢的信息，估计就要骂人了。

传播内容做的不好，还会得罪消费者，你信吗?

在社会化媒体上进行营销传播，很多企业的误区是急于求成。因为新媒体现在很火嘛，而且到处充斥各种通过微博微信营销的超级成功案例。所以恨不得立竿见影，帐号一建立起来，很频繁的推送自己的品牌或者产品信息、促销信息、打折、赠品都上来。殊不知，这样的做法只会让好不容易得来的粉丝，取消对你的关注。

◍ 新媒体营销方案 ◍

根据所负责项目的现状，了解项目所处于生命周期的哪个阶段，并结合目标给出核心突破口。

a项目虽有不错的数据，但前期并未对流量数据进行有偿转化；现根据产品特点，在对市场及同行产品进行调研后，重新确定产品业务线及运营模式，a项目处于“引入期”。

因为是对a项目进行大半年的运营周期规划，所以对可能涉及到的每个产品周期进行目的性和核心运营策略的规划。

（1）目的：收集作品素材，激活原有流量。

（2）核心突破口：

①订阅服务：通过免费下载10张素材后弹窗提醒订阅服务，按月推送。

②作品征集：采用作品征集活动模式，根据一级类别有偿征集素材。

③垂直人群合作：与业内资深人士合作，如成为平台项目咨询顾问等。

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三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅

广 告 主：三得利（上海）食品贸易有限公司

广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司

咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。

上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。面对这样的市场需要，以星巴克为代表的快餐型咖啡、以雀巢为代表的速溶型咖啡，以及各种品牌的即饮型咖啡饮料大量充斥市场，三得利利趣系列咖啡产品就是其中一员。

消费者洞察

▲迷你日记网业界良心专题:
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进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。通过市场调查我们证实，出国旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。

活动内容

基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅

首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图：

我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。

我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。

当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。

在你品尝咖啡的同时，我们已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，让你进一步把喜悦分享给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。由于事先__到位，对于你的朋友来说，这将会是一场意外的惊喜：门铃响起，等在外边的竟然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友的祝福。通过我们的活动，你的喜悦已及时地分享给了你的朋友。

穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。

成果

从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR（现实增强）技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以We Chat为传播平台的On-line活动。

活动持续一个月，15间写字楼，10万人参与。活动分三个阶段，前期推广、现场配发及话题唤起。AR体验引发了消费者广泛兴趣，更触发了极大的话题性，使之在微博、微信、BBS等社交媒体上的浏览次数超过2000万人次，产品信息的覆盖人群达200万人。

在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。

点评：

作为一款全新上市的咖啡产品进行推广，最难的一道坎，其实就是对产品的精神体验，甚至比口味还难。这一点，北京电通做到了。大家都知道，中国人对茶文化的探索用“道”来诠释，这里面就包含着一种精神、一种追求、一种图腾，咖啡也同样。本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验，将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

——张一涛

◍ 新媒体营销方案 ◍

先知品牌点评：没有任何一场营销能像神州租车“黑车”事件一样，巴掌甩出去被弹回来给自己一个响亮的耳光。无论“营销大师”们如何辩解神州获得了前所未有的曝光，但刷存在感刷到全民口诛笔伐的地步，终归让人难以信服一切都是成功的事先策划。 先知品牌营销策划：

先知站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代起就已经为客户提供定位及品牌塑建的服务，开创了中国品牌行业的先河。至今已发展成为中国最具影响力的品牌整合全案公司之一。

先知团队以“品牌全案系统解决方案”为创新点，让品牌与消费者心交心的沟通，品牌可以像魔术一样散发出吸引消费 者的魔力，而这正是基于品牌体系上的正能量。我们坚信，成功的品牌是建立在系统竞争力之上的，先知一步，步步领先，先知品牌，成就领先之道！

◍ 新媒体营销方案 ◍

一、引言

随着新媒体的兴起和发展，人们对传统媒体的观看和使用习惯也在发生改变。在这个多元化媒体环境中，如何吸引观众，提高粉丝黏性，成为每个新媒体平台都面临着的重要问题。本文将针对新媒体节目的策划方案进行详细的讨论和分析，旨在为广大媒体从业者提供有价值的参考。

二、市场背景

新媒体已经成为人们获取信息、娱乐消遣等主要途径之一，各大新媒体平台也在不断涌现。然而，尽管竞争激烈，但很多平台的节目内容却缺乏足够吸引力，难以留住观众和粉丝。因此，需要通过创新性的节目策划来吸引更多的用户和粉丝加入。

三、目标受众

新媒体平台的受众群体通常是年轻人和中年人群体，他们对时尚、娱乐、科技等话题比较感兴趣。因此，我们的节目策划应以这些人群的需求为导向，综合考虑他们的关注点和消费习惯。

四、节目形式

1. 专访节目：请来业内知名人士、专家学者等为嘉宾，进行全程深度访谈，分享他们的经验和见解。通过与专业人士的互动，为受众提供专业的知识和信息。

2. 真人秀节目：选拔有一定特长或特质的普通人，让他们在节目中展示自己的才艺或生活故事。节目设计师可以为他们设置一系列任务和挑战，展现他们的潜力和能力。

3. 游戏节目：结合互动和竞技元素，设计一款有趣的游戏，让观众通过参与游戏，享受互动的乐趣，增加新媒体平台的粘性和用户参与度。

五、节目特色

1. 创新性：提供与传统媒体不同的视听体验，以吸引年轻人和中年人群体对媒体的重视。

2. 深度性：节目内容拒绝肤浅和平庸，让观众在收看节目的过程中得到启发和反思。

3. 观念解构：推翻传统的观念和观点，挑战观众的思维方式，引发讨论和思考。

4. 多元化：节目内容涵盖各个领域，包括新闻、娱乐、科技、音乐等，满足观众对不同类型节目的需求。

六、推广渠道

1. 新媒体平台：将节目发布在各大新媒体平台上，通过平台的流量优势和用户基数吸引观众。

2. 社交媒体：利用微博、微信等社交媒体进行传播，通过话题引导和用户互动，增加节目的曝光度。

3. 线下宣传：制作宣传海报、宣传片等，在地铁、公交站点等公共场所进行宣传推广。

七、经营模式

1. 广告赞助：吸引大品牌进行赞助，通过嵌入式广告进行植入式宣传，获取广告收入。

2. 付费订阅：提供部分独家内容给付费用户，通过订阅收费获取收入。

3. 粉丝经济：通过举办线下活动、出版图书、推出周边产品等方式，进行粉丝经济运营，获得额外收入。

八、节目运营分析

采用数据分析工具对观众收视率、用户活跃度、用户留存率等数据进行监测和分析，了解受众的需求和喜好，为节目的后续改进提供依据。

九、创新策略

1. 用户参与：利用新媒体平台的互动性，邀请网友提供节目意见和建议，增加用户参与感。

2. 多屏互动：通过二维码、投票等方式与用户互动，让观众成为节目的一部分。

3. 社交分享：鼓励观众将自己喜欢的片段、节目截图等分享到社交媒体上，扩大节目的影响力。

4. 引进国际资源：引进海外热门节目的版权，进行本土化改编，吸引国内观众。

十、总结

通过本文的分析和讨论，我们可以看到，新媒体节目的策划方案需要兼顾创新性、深度性、观念解构等特点，以吸引年轻人和中年人群体。我们需要利用新媒体平台的优势，结合社交媒体和线下宣传，通过广告赞助、付费订阅和粉丝经济等方式获取收入。最重要的是，持续进行数据分析，了解受众的需求，不断改进节目以提高用户留存率和用户参与感。希望这些建议可以对新媒体节目的策划和运营有所帮助。

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摘要：汽车行业竞争日趋激烈，使得人们对汽车营销的模式也越来越关注，随着新媒体的广泛应用，汽车营销模式也开始逐步的向其靠近，并且利用新媒体对传统的营销模式进行了改改进，从而实使其可以在激烈的市场竞争中占有一席之地。

关键词：汽车营销；新媒体；营销模式

1引言

当今汽车市场最重要的变革就是营销模式的转变，很多传统的营销模式由于受到这种变革的冲击而退出了汽车行业的舞台，特别是随着新媒体的出现，更是加速了营销理念、营销手段以及营销组织模式的转变。本文主要是就汽车营销模式与新媒体的结合进行了研究和探讨。

2新媒体环境下汽车营销模式存在问题

2.1对汽车后期的服务质量关注程度较低

大多数汽车公司在处于新媒体汽车营销环境下时，主要还是注重销售的环节，比如丰田、日产等品牌最看重的就是其月销量以及年销量，并且根据实际的销售情况建立了完善的销售信息系统，从而密切的关注其客户需求和消费的层次，并根据相关的数据对自身其次生产工艺进行相应的改进，使其与汽车销售的成本紧密的结合在一起，实现了可以为不同年龄段、不同消费阶层提供服务的目的。而且其在对老客户进行跟踪服务和调查的过程中，也促进了其自身汽车销售服务水平的提升，同时也为其品牌进行了有力的宣传。

2.2汽车营销新媒体平台建设还未成完整体系

自从人类进入新媒体以来，数不胜数的产品都建立了网购平台以及团购平台，但是汽车行业到目前为止也只是将其作为宣传的工具而已，客户想要真正的购买汽车还必须到实体店内进行相关产品价格的咨询和购买，而这也没有将新媒体的优势发挥出来。汽车销售也必须像其他产品在新媒体销售平台一样，积极的推行网购、团购以及团购打折优惠等等相关的活动，这样不仅是客户通过网络平台获得了更大的优惠，而且也促进了汽车销售公司销量的.提升。

2.3汽车营销地域保护主义较为严重

地域保护现象严重是我国汽车销售普遍存在的问题，而这也极大的限制了新媒体网络平台的迅速发展。通过网络平台人们可以浏览全国各地的汽车价格，从而可以选择相同品牌中价格较低的进行购买，但是大多数汽车品牌为了限制人们的跨地域购买，从而设置了很多障碍。就以日产为例，在其他地方购买的汽车，在本地很难办理上牌的相关手续，但是，日产却根据地区的不同设置不同的价格，子有些省会城市的价格甚至必须地区城市优惠超过万元，而这不仅严重的制约了网络销售平台的发展，同时也无法满足客户的实际需求，导致客户最终还是要选择在本地的4S店进行购买。

3新媒体环境下汽车营销模式优化策略

3.1创设汽车营销网络平台

网络时代快速发展所带来的最大的好处就是，客户只要通过网络打开浏览器就可以选择自己喜欢的汽车，而随着新媒体时代的不断发展，很多经销商业开始在网络上建立自己的网络销售平台，通过这样的平台，经销商就可以为客户提供其所选择的车型，而厂商也可以了利用这样的平台诶客户提供更大的优惠，进而实现增加销量的目的，这样不仅节省了大量的人工成本，而且也实现了新媒体时代销售的双赢。

3.2对地域保护加以抵制，提升媒体影响力

经过对日产事故维修，而且，针对那些刚开始开车的新手，大众还在网上建立了新客户服务平台，定期的提醒这些客户需要保养车辆或者更换零部件等，而这也为司机提供了极大的便利。所以，大众在我国取得这么好的销量也是必然的结果。

4结束语

随着新媒体的迅速发展，汽车营销模式与其结合对于汽车营销而言是明智的选择，而在汽车营销的过程中，汽车公司必须要以自身的现状为依据，制定一系列销售方案，也只有这样才能确保汽车行业的健康稳定发展。

参考文献：

[1]王晓明.从媒体整合角度看新能源汽车市场营销策略[J].中国报业，2015，06：85-86.

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2016年3月，宝马开创新媒体营销新方式，在两微一端爆热的营销环境下，选择知乎平台，打造宝马100年营销事件。活动期间发动9个知乎大V在提宝马问题9个植入回答，54个知乎大V为问题点赞，11知乎大V

inxni以内 导航扫地机器人：扫地僧惊现江湖

扫地僧引发社会化营销大事件

2015年12月以内扫地机器人打造了一场战功累累的社会化营销大事件。传播中将病毒式创意视频与治愈系条漫相结合新媒体营销成功案例，借助强内容在社交媒体上制造话题，充分吸引西欧阿飞这互动参与。活动中，微博阅读量超过2069万、评论26000条、转发56000次。6家微信公众号，超过200万目标粉丝，阅读量 119376次，项目整体曝光度超过1亿。通过本次社会化营销事件，以内扫地机器人在首日众筹金额超300万、28天支持金额超1870余万、达成众筹目标：1870% 。较之同类市场，其众筹金额达到其他所有扫地机器人销售金额总和的3.52倍，成为当月名副其实的众筹冠军。

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金立手机：打响传统反“机”战

话题营销新案例

2016年3月，金立手机的营销以“续航力”为创意核心，为金立手机在传统渠道沉淀多年的基础上，拓宽新媒体营销第一步。传播过程借力动静态图、H5、漫画以及趣味段子，通过不同的呈现方式搭建多元的内容营销平台。此次营销活动中，共5万人参与到H5游戏中，微博阅读量超1113.8万，冲上新浪话题榜第4位，微信内容吸引了超360万的目标粉丝阅读,DSP定向广告发布，移动端、PC端曝光展示超1000万次。通过本次营销事件，金立手机续航概念成功植入用户认知，真正打赢了一场传统反“机”战。

途牛：心中有沙，哪里都是马尔代夫

病毒营销：打出一套品牌营销组合拳

2015年7月，途牛联合行为艺术家何利平共同造势，以马尔代夫这张旅游业鬼牌为核心，打出了一套营销组合拳。一张男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情的照片迅速蹿红，很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速风靡社交平台，制造出超强话题，吸引了消费者、品牌、KOL互动、参加，引发二次传播。最终途牛推动的话题#牛牛的沙滩style#成为新浪微博旅游类话题榜第1名。累计阅读量高达1723余万，讨论数也达到了1.2万。此次营销案例，使得独特的内容化身为品牌碎片化的缩影，成为令品牌深入人心不可复制的渠道。

腾讯游戏：吴亦凡即将入伍

开启H5营销新玩法

2015年8月，腾讯游戏为了推广游戏《全民突击》再出新招，给此前一直被视为“营销鸡肋”的H5来了一次咸鱼翻身。此次营销在形式上做了新颖的改变，传递出场景式体验。观众不再是单纯地听或者看，超仿真的新闻界面，吴亦凡从视频中走出播放器站在屏幕前，加上最一个关键的“视频通话”步骤，整个推广在用户的好奇心中一气呵成。在用户挑剔的胃口下，营销要追上时代的步伐，利用创新的工具去传播品牌的创意。

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松下：买马桶盖何必到日本

借势营销+用户体验=营销新典范

2015年春节，赴日选购马桶盖的风潮被媒体推到了风口浪尖。松下集团更是紧紧把握住舆论走向，完成了一次强有力的借势营销。在日产马桶盖相当火热的当下，松下集团打出重视用户体验的服务牌，让用户了解到即是不迈出国门，也可以体验到高科技为生活带来的变化。在借势和用户体验的双重作用下，松下马桶盖与用户之间搭建起品牌沟通元，促成了品牌在用户市场中的一次名声大噪。

自媒体变现6把刀

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一、选好产品，这是最重要和关键的

二、精准定位客户画像

三、以客户画像来研发营销内容

四、选择合适的传播渠道做内容推送，保证触达率

五、沟通与购买的舒适体验

六、建立粘性机制

做到上述六点，自媒体的变现能力就会大大增强，这就是社会化媒体的社交红利。

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1 . 《梅州日报》：努力成为您生活中不可缺少的一部分

2 . 谁人陇外久征戍?何处庭前新别离?

3 . 钓而不网弋不射宿（孙子）

4 . 萧萧送雁群。

5 . 别让眼泪成为地球上的最后一滴水

6 . 时光碎片新领域！

7 . 随意春芳歇，王孙自可留。

8 . 我的心意，和清晨的阳光一起，把快乐带到你的心底，让你和我一起，伴随清风吹起，把一天的快乐举起，祝早安！

9 . 相望始登高，心随雁飞灭。

10 . 《深圳日报》——日日伴您前进《今晚报》——清茶一盏，今晚浓情《柳州日报》——喝柳江水，看柳州报，做柳州人

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